Pomôžte rozvoju stránky a zdieľajte článok s priateľmi!
Trendy môžu prichádzať a odchádzať, ale jedna vec je istá: Sila IKEA vždy zvíťazí. Ako jedna z najobľúbenejších destinácií pre elegantný škandinávsky nábytok sa IKEA perfektne hodí k modernej estetike trendov v dnešných domácnostiach. A hoci sa IKEA cíti nepopierateľne aktuálna, značka bola skutočne založená v roku 1943. Mic drop.
V priemysle, ktorý neustále víta nové trendy, uvedenie produktov na trh a priame značky pre spotrebiteľov, je hľadanie spoločnosti, ktorá je relevantná už takmer 80 rokov, ekvivalentom ihly v kope sena. (Alebo látkový obrúsok v modro-žltom vrecúšku naplnený dobrotami IKEA, vaše zvolanie.)
Čo teda dáva? Čo robí IKEA takou, aby obstála v skúške času? Podľa Paca Underhilla, autora a zakladateľa spoločnosti Envirosell zameranej na prieskum trhu, hrá jej užívateľská prívetivosť veľkú úlohu pri dlhodobom úspechu spoločnosti.
Zoznámte sa s odborníkom
Paco Underhill, autor a zakladateľ spoločnosti Envirosell zaoberajúcej sa prieskumom trhu, ktorá skúma maloobchodné stratégie a spôsoby správania ľudí v obchodoch.
„Vracia sa späť k severským koreňom,“ hovorí. „Je to obchod pre D.I.Y. nadšenci. “
Dnes existuje veľa služieb, vďaka ktorým bude váš nábytok zostavený za spravodlivú a prijateľnú cenu; ale nie vždy to tak bolo. Ako vysvetľuje Underhill, bolo to dosť drahé, aby niekto vyrobil váš nábytok v Škandinávii - a IKEA splnomocnila svojich nakupujúcich, aby sa zriekli sprostredkovateľa. Nielen, že sa nábytok IKEA ľahko vyrába, ale existuje aj veľa hackov, ktoré vášmu nábytku dodajú osobný vzhľad.
Underhill dodáva, že IKEA zjednodušila celý nákupný proces vyplnením svojho výkladu realistickými modelmi. Namiesto toho, aby ste vybrali produkt z katalógu alebo webu a dúfali, že to bude fungovať vo vašom priestore, môžete presne vidieť, ako bude kus nábytku alebo dekoračného doplnku vyzerať popri iných predmetoch.
Samozrejme, že to nebolí, že elegantná škandinávska estetika IKEA vyzerá dobre a je praktické.
„Nábytok nemá priehlbiny a skosenia, čo uľahčuje jeho čistenie,“ hovorí Underhill.
Ale asi najväčšou záhadou, ktorá sa za IKEA skrýva, je to, ako zostala taká populárna. Máme na mysli, že tento obchod zostal počas rozmachu Amazonu a spoločností zameraných na priamu konzumáciu zdanlivo nedotknutý. Medzi zjednodušením procesu výučby a zvýšením znesiteľnosti týchto notoricky známych usporiadaní obchodov však Underhill tvrdí, že IKEA si drží čas svojím osobitým spôsobom. Samozrejme, ak sa chcete úplne vyhnúť hypnotickému usporiadaniu obchodu, môžete si kedykoľvek prezrieť ponuky IKEA online - a vyzdobiť si tak svoj domov z pohodlia gauča.
Medzi zjednodušením procesu výučby a zvýšením znesiteľnosti týchto notoricky známych usporiadaní obchodov Underhill tvrdí, že IKEA si drží čas svojim osobitým spôsobom.
Dnešné kamenné obchody zase vyradili stránku z príručky IKEA. Áno, hovoríme o reštauráciách. Za posledných pár rokov každý obchod od spoločnosti Restoration Hardware cez Nordstrom až po Bergdorf Goodman zlepšil nakupovanie pridaním barov a reštaurácií. Aj keď tieto doplnky šikovne povzbudzujú zákazníkov, aby súčasne občerstvili, popíjali a nakupovali, nezabúdajme, že IKEA kŕmi svojich hostí rokov.
"Povzbudzuje ľudí, aby vyskúšali niečo, čo nikdy predtým nemali, napríklad švédske fašírky, a možno vás presvedčí, aby ste večerali o niečo skôr," hovorí Underhill.
Išiel som do IKEA vôbec prvýkrát - tu je všetko, čo som sa naučil
