Za posledných 70 rokov listovali dizajnéri aj domáci nadšenci po stránkach katalógu IKEA, aby objavili trendy, slintali po nádherne zariadených miestnostiach a našli nové obľúbené výrobky. Ale (chyťte sa za svoje tkanivá) sa táto každoročná tradícia končí: IKEA v pondelok oznámila, že katalóg 2021 vydaný v októbri bude, bohužiaľ, posledný.
13 jednoduchých hackov IKEA, ktoré si môžete urobiť víkendom (alebo menej)„Emocionálne, ale racionálne“ rozhodnutie prichádza ako súčasť väčšieho prechodu IKEA na platformy, ktoré sú podľa spoločnosti dostupnejšie a viac zamerané na digitálne technológie. Podľa tlačovej správy sa katalóg, napriek svojmu kultovému stavu, využíval čoraz menej, pretože správanie zákazníkov a spotreba médií sa stále orientujú na digitálne technológie. V minulom roku získala IKEA.com viac ako 4 miliardy návštev a online predaj sa zvýšil o 45 percent.
„Otočenie stránky s našim obľúbeným katalógom je v skutočnosti prirodzeným procesom, pretože sa zmenila spotreba médií a správanie zákazníkov,“ uviedol v tlačovej správe Konrad Grüss, výkonný riaditeľ spoločnosti Inter IKEA Systems B.V. „S cieľom osloviť a komunikovať s mnohými ľuďmi sa budeme naďalej inšpirovať novými riešeniami vybavenia domácnosti.“
Ako ľudia reagujú na správy
Aj keď táto správa môže mať zmysel z obchodného hľadiska zameraného na digitálne technológie, pre dlhoročných oddaných katalógov to nebude o nič menším šokom.
Jennifer Bhagia-Lewis prostredníctvom služby Facebook Messenger uviedla, že katalóg IKEA čítala za posledných desať rokov a všetky svoje kópie si uložila za posledných päť alebo šesť rokov. Povedala, že v oznámení zanechala pocit „skutočného sklamania“, pretože katalóg slúžil ako jej zdroj pri hľadaní nových a neočakávaných spôsobov použitia predmetov v jej domácnosti.
18 dômyselných hackov knižnice IKEA Billy"Páči sa mi, keď môžem znovu navštíviť tieto stránky, keď sa cítim uviaznutý v mojom dome alebo sa snažím kreatívne vyriešiť problém," uviedla Bhagia-Lewis. "Vždy je na očiach skrytý malý nápad, ktorý ma vytrhne z rutiny."
Kimberly Nixon je ďalšou dlhoročnou čitateľkou. Prostredníctvom služby Facebook Messenger povedala, že katalóg prečítala za posledných 15 rokov a listovanie stránkami s jej deťmi a manželom sa stalo akousi rodinnou tradíciou.
Pre Nixon je videnie produktov umiestnených v súdržnom priestore nenahraditeľným vizuálnym zážitkom, najmä ak nemôžete ísť osobne do obchodu a pozrieť si nábytok. Tvrdí, že skúsenosti na webovej stránke IKEA nie sú rovnaké.
"(Koniec katalógu je) smutný a frustrujúci," povedal Nixon. „Bola to zábavná tradícia, ktorú si užívali moje deti aj ja … a web bol v priebehu rokov menej nápomocný, takže katalóg bol vždy naším zameraním.“
Stručná história katalógu IKEA
Zakladateľ IKEA Ingvar Kamprad uviedol katalóg do života v roku 1951, osem rokov po začatí činnosti. To, čo začalo ako 68-stranová kniha s distribúciou 285 000 výtlačkov po celom Švédsku, sa nakoniec stalo svetovou senzáciou. Počas vrcholného roku katalógu v roku 2016 sa na viac ako 50 trhoch distribuovalo 200 miliónov kópií v 32 jazykoch.
Katalóg tiež vyšiel digitálne od roku 2001, ale táto platforma ide tiež bokom. A hoci zatiaľ neboli oznámené žiadne konkrétne plány toho, čo bude spoločnosť namiesto nej vyrábať (no tak, dajte nám niečo!), tlačová správa naznačuje „nové formáty a spôsoby distribúcie obsahu katalógu IKEA.“
"Nezačíname od nuly," uviedol Grüss v tlačovej správe. „Transformovali sme veľa aspektov, ako osloviť a komunikovať s našim zákazníkom, a práca pokračuje v hľadaní nových spôsobov, ako čo najlepšie rozšíriť jedinečné vedomosti, výrobky a riešenia IKEA o zariaďovaní domácnosti - inšpirovať mnoho ľudí novými spôsobmi , kanály a formáty. “
Špeciálna kniha prichádza v roku 2021
Dobre, teraz sa zhlboka nadýchnite. Aj keď nie tak trpezlivo čakáme, kým sa naučíme presne čo nahradí naše milované lesklé stránky, stále existuje dôvod, prečo by mali byť milovníci tlače nadšení: ako pocta 70-ročnej histórii publikácie vydá IKEA na jeseň 2021 knihu naplnenú inšpiráciou a poznatkami pri zariaďovaní domácnosti. kalendáre.
Ako úspešne navrhnúť kuchyňu Ikea
